Darf ich Affiliate-Links auf Instagram nutzen?

Die Hilfe von Meta nennt Beiträge mit Affiliate-Link und sieht dafür das Label für bezahlte Partnerschaften vor. Lies außerdem die Bedingungen deines Partnerprogramms und kennzeichne die Werbung.

Muss ich Affiliate-Links auf Instagram als Werbung kennzeichnen?

In der Regel ja, wenn sich der kommerzielle Zweck nicht unmittelbar aus den Umständen ergibt (§ 5a Abs. 4 UWG). Die Medienanstalten nennen „Werbung“ oder „Anzeige“.

Reicht das Label „Bezahlte Partnerschaft“?

Nach dem Leitfaden der Landesmedienanstalten können plattformeigene Tools mit den Begriffen Werbung, Anzeige oder bezahlte Werbepartnerschaft als alleinige Kennzeichnung dienen, wenn die Erkennbarkeit sonst stimmt.

Muss ich jede Story kennzeichnen?

Kennzeichnungspflichtig ist laut Leitfaden der werbliche Beitrag selbst, zum Beispiel auch jedes Story-Slide im werblichen Zusammenhang.

Strategie

Affiliate Marketing mit Instagram: Links und Kennzeichnung

Redaktion Affindly · Veröffentlicht am 20.10.2026 · 5 Min. Lesezeit

Auf Instagram kannst du Affiliate-Links nutzen, musst die Werbung aber klar erkennbar machen. In Deutschland gelten dafür das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb und die Hinweise der Landesmedienanstalten, zusätzlich Instagrams eigene Regeln für Branded Content.

Dieser Artikel zeigt, wo Links möglich sind und worauf du bei der Kennzeichnung achtest.

Wo sind Links auf Instagram möglich?

In deinem Profil kannst du laut Instagram-Hilfe bis zu fünf Websites hinterlegen (Profil bearbeiten, Links). In Stories gibt es nach der Hilfe von Instagram einen Link-Sticker, ein Wischen nach oben (Swipe up) gibt es dort nicht mehr. Welche Link-Funktionen dein Konto hat, prüfst du in der Hilfe von Instagram.

Für Affiliate-Links heißt das: Lies zuerst die Bedingungen deines Partnerprogramms. Manche Programme beschränken, wo und wie du Links zeigen darfst. Wie du Links erzeugst, erklärt der Artikel Affiliate-Link.

Was ist Branded Content bei Instagram?

Meta definiert Branded Content als Inhalt, der durch einen Geschäftspartner beeinflusst ist und für den ein Wertaustausch stattfindet, etwa Geld oder Geschenke. Solche Beiträge werden mit dem Label für bezahlte Partnerschaften gekennzeichnet (englisch „Paid partnership“). Laut Meta sollte ein Beitrag mit Affiliate-Link dieses Label tragen, ohne dass du dafür einen Geschäftspartner markieren musst.

Wichtig für dich: Das Label ersetzt nicht automatisch alle Pflichten. Meta verlangt in den Branded-Content-Richtlinien, dass du geltende Gesetze einhältst und nötige Hinweise gibst. Laut Leitfaden der Landesmedienanstalten können plattformeigene Kennzeichnungstools, die die Formulierungen „Werbung“, „Anzeige“ oder „bezahlte Werbepartnerschaft“ aufweisen, als alleinige Kennzeichnung dienen, sofern die übrigen Anforderungen an die Erkennbarkeit für die jeweilige Werbeform erfüllt sind.

Was verlangt das deutsche Recht?

§ 5a Abs. 4 UWG: Unlauter handelt, wer den kommerziellen Zweck einer geschäftlichen Handlung nicht kenntlich macht, sofern er sich nicht unmittelbar aus den Umständen ergibt und das Nichtkenntlichmachen geeignet ist, den Verbraucher zu einer Entscheidung zu veranlassen, die er sonst nicht getroffen hätte. Der Erhalt einer Gegenleistung wird vermutet, solange du nicht glaubhaft machst, dass du keine erhalten hast.

Die Landesmedienanstalten haben dazu den Leitfaden Werbekennzeichnung bei Online-Medien veröffentlicht (Stand Mai 2025). Darin steht:

Auf den ersten Blick muss erkennbar sein, dass es sich um Werbung handelt.
Ein pauschaler Hinweis, dass ein Konto insgesamt Werbung enthält, genügt nicht.
Kennzeichnungspflichtig ist der werbliche Beitrag selbst, zum Beispiel auch jedes Story-Slide im werblichen Zusammenhang.
Die Kennzeichnung muss auf allen Endgeräten und in App und Browser ohne Scrollen oder Ausklappen erkennbar sein.
Geeignet sind „Werbung“ oder „Anzeige“. Unklare Begriffe wie „Advertorial“, Abkürzungen wie „ad“ oder Umschreibungen wie „sponsored by“ reichen nicht.

Wie kennzeichnest du Affiliate-Links?

Inhalt	Was der Leitfaden sagt
Bilder und Text	Affiliate-Links haben kommerziellen Charakter. Laut Matrix gehören ein Symbol (*) und eine Erläuterung in unmittelbare Nähe des Links. Der Leitfaden nennt als Beispiel eine Erläuterung mit Hinweis auf die Provision.
Videos und Reels	Hier gelten die Werberegeln für den Rundfunk. Es kommt auf Art und Intensität der Werbung im Beitrag an. Der Leitfaden enthält dafür eine Matrix.
Werbliche Links	Hinweis „Werbung“ oder „Anzeige“ in unmittelbarer Nähe des Links.

Der Leitfaden nennt auch, was keine Werbung ist: Wenn das Taggen oder Nennen einer Marke allein aus Informationszwecken geschieht, ist keine Kennzeichnung nötig. Ein Affiliate-Link spricht aber meist für einen kommerziellen Zweck. Als Indizien für Werbung nennt der Leitfaden zum Beispiel eine überaus positive Darstellung, die Nennung von Preisen und Bezugsquellen und die Kombination mit Affiliate-Links.

Was gilt bei Collab-Posts, Reels und Stories?

Auch bei Beiträgen, die mehrere Accounts gemeinsam erstellen (Collab-Posts), ist laut Leitfaden bei der Veröffentlichung auf dem eigenen Kanal auf die Werbekennzeichnung zu achten. Bei Reels und anderen Videos kommt es auf die Art der Einbindung an, deshalb lohnt der Blick in die Kennzeichnungsmatrix des Leitfadens. Kennzeichne bei Stories jedes Slide, das zum Werbebeitrag gehört, nicht nur das erste.

Welche Fehler solltest du vermeiden?

Der Hinweis steht nur im Profil oder in der Bio. Das genügt nach dem Leitfaden nicht.
Der Hinweis versteckt sich hinter vielen Hashtags oder erscheint erst nach „mehr“. Er soll ohne Ausklappen erkennbar sein.
Es wird ein unklares Wort benutzt, etwa „ad“ oder „sponsored by“.
Du verlässt dich allein auf das Instagram-Label, obwohl die Erkennbarkeit im Beitrag nicht stimmt.

Wie gehst du praktisch vor?

Prüfe die Bedingungen deines Programms zu sozialen Medien.
Setze „Werbung“ oder „Anzeige“ an den Anfang deiner Beschreibung, nicht erst hinter lange Hashtag-Blöcke.
Kennzeichne bei Stories jedes Slide mit werblichem Bezug.
Nutze das Instagram-Label für bezahlte Partnerschaften, das Meta für Beiträge mit Affiliate-Link vorsieht.
Gib bei Affiliate-Links den Hinweis auf die Provision mit an.

Welche Programme zu deiner Zielgruppe passen, zeigen die Seiten zu Mode und Technik. Die Grundlagen findest du im Artikel Was ist Affiliate Marketing?. Ob deine Tätigkeit anzumelden ist, erklärt Gewerbe für Affiliate Marketing. Wie die Regeln auf einer anderen Plattform aussehen, zeigt der Artikel Affiliate Marketing mit Pinterest.

Das ist keine Rechtsberatung. Bei Zweifeln hilft eine Rechtsberatung. Einnahmen sind nicht garantiert.

Quellen

§ 5a UWG, Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, Bundesministerium der Justiz (abgerufen am 20.10.2026)
Leitfaden Werbekennzeichnung bei Online-Medien, Stand Mai 2025, die medienanstalten (abgerufen am 20.10.2026)
Website zum Profil hinzufügen, Instagram-Hilfebereich, Meta (abgerufen am 20.10.2026)
About labels on paid partnership posts, Business Help Center, Meta (abgerufen am 20.10.2026)
Branded Content Policies, Business Help Centre, Meta (abgerufen am 20.10.2026)
How to add product stickers to Instagram stories, Instagram-Hilfebereich, Meta (abgerufen am 20.10.2026)