Gewerbe für Affiliate Marketing: Das solltest du wissen
Redaktion Affindly · Veröffentlicht am 14.10.2026 · 4 Min. Lesezeit
Ob dein Affiliate Marketing ein Gewerbe ist, hängt vom Einzelfall ab. Die Gewerbeordnung definiert den Begriff nicht, nach der Rechtsprechung ist ein Gewerbe jede erlaubte, selbständige, auf Gewinnerzielung gerichtete und auf Dauer angelegte Tätigkeit.
Wer regelmäßig Provisionen erzielen will, sollte die Frage deshalb früh prüfen. Dieser Artikel gibt Fakten von Behörden und Gesetz wieder. Er ist keine Rechts- oder Steuerberatung.
Was ist ein Gewerbe?
Eine erlaubte, auf Gewinn und Dauer angelegte, selbständige Tätigkeit. So fasst es die Rechtsprechung. Die IHK beschreibt: „Gewerbebetrieb“ und „Gewerbe“ sind gesetzlich nicht definiert, es gibt aber höchstrichterliche Rechtsprechung dazu.
Ausgenommen sind unter anderem Urproduktion, freie Berufe und die Verwaltung eigenen Vermögens. Entscheidend ist die Absicht, Gewinn zu erzielen, nicht, ob tatsächlich einer entsteht.
Ist Affiliate Marketing ein Gewerbe?
Eine allgemeine Antwort geben Gesetz und Behörden nicht. Es kommt auf deinen Fall an.
- Wer regelmäßig und mit Gewinnabsicht für Provisionen wirbt, erfüllt viele Merkmale der Definition.
- Ein einmaliger Link ohne Absicht, dauerhaft Einnahmen zu erzielen, ist etwas anderes.
- Auch die Abgrenzung zu freien Berufen, etwa journalistischer oder künstlerischer Tätigkeit, kann im Einzelfall schwierig sein.
Im Zweifel hilft eine Anfrage beim zuständigen Gewerbeamt oder Finanzamt. Die IHK weist darauf hin, dass für die Gewerbeanmeldung allein die gewerberechtliche Definition maßgebend ist.
Wo und wann meldest du ein Gewerbe an?
Beim zuständigen Amt, und zwar gleichzeitig mit dem Beginn. Nach § 14 Gewerbeordnung muss anzeigen, wer den selbständigen Betrieb eines stehenden Gewerbes beginnt, und zwar bei der zuständigen Behörde gleichzeitig mit dem Beginn.
Auch Änderungen und die Aufgabe sind anzuzeigen. Zuständig ist in der Regel das Gewerbeamt der Gemeinde oder Stadt.
Was ist die Kleinunternehmerregelung?
Eine Ausnahme bei der Umsatzsteuer. Nach § 19 Abs. 1 UStG bleibt der Umsatz eines Unternehmers mit Sitz im Inland umsatzsteuerfrei, wenn der Gesamtumsatz im Vorjahr 25.000 Euro nicht überschritten hat und im laufenden Jahr 100.000 Euro nicht überschreitet.
Die Gewerbeanmeldung und die Umsatzsteuer sind dabei getrennte Themen. Zu den Einzelheiten, zur Berechnung des Gesamtumsatzes und zu Ausnahmen lies den Gesetzestext oder frag eine Steuerberatung.
Ob Einnahmen aus Affiliate Marketing einkommensteuerlich als gewerblich gelten, entscheidet das Finanzamt.
Was ist der Unterschied zwischen Gewerbe, Steuer und Netzwerk?
Es sind drei getrennte Fragen, die oft vermischt werden:
- Betreibst du ein Gewerbe und musst es anzeigen? Zuständig ist das Gewerbeamt.
- Wie werden deine Einnahmen besteuert, also Einkommensteuer und Umsatzsteuer? Zuständig ist das Finanzamt.
- Welche Bedingungen hat das Netzwerk, bei dem du dich anmeldest? Zuständig ist das Netzwerk selbst.
Eine Antwort auf eine der drei Fragen beantwortet die anderen nicht automatisch.
Was bedeutet eine Anmeldung praktisch?
Wer ein Gewerbe anmeldet, wird in der Regel auch dem Finanzamt gemeldet. Das Finanzamt schickt danach meist einen Fragebogen zur steuerlichen Erfassung.
Welche Pflichten im Einzelfall entstehen, etwa zu Buchführung, Einkommensteuer oder Umsatzsteuer, hängt von deiner Situation ab. Das kann nur die zuständige Stelle oder eine Steuerberatung verbindlich beantworten.
Wichtig ist auch der Zeitpunkt: Die Anzeige nach § 14 GewO soll gleichzeitig mit dem Beginn erfolgen. Wer wartet, bis die ersten Provisionen eintreffen, riskiert ein Bußgeld. Wer unsicher ist, fragt vorher nach.
Was verlangen die Netzwerke?
Das steht in den Bedingungen des jeweiligen Netzwerks. Zwei Beispiele:
| Netzwerk | Angabe in den eigenen Quellen |
|---|---|
| Awin | In den Publisher-Bedingungen der Awin AG (August 2025) ist der Publisher eine natürliche oder juristische Person, die Inhalte und/oder Technologien bereitstellt. |
| Digistore24 | Laut den Fragen für Affiliates ist die Tätigkeit gewerblich und muss angemeldet werden. Digistore24 verweist für Fragen auf eine Steuerberatung. |
Awin verlangt also nach diesen Bedingungen nicht ausdrücklich ein angemeldetes Gewerbe. Das gilt für die genannten Bedingungen und kann sich ändern, lies die aktuelle Fassung. Alle Programme im Überblick: Partnerprogramme.
Wann lohnt sich eine Steuerberatung?
Immer dann, wenn du unsicher bist. Gewerbe, Einkommensteuer und Umsatzsteuer greifen ineinander. Eine Steuerberatung kann dir sagen, wie deine Einnahmen einzuordnen sind, ob sich die Kleinunternehmerregelung für dich eignet und welche Aufzeichnungen du führen musst.
Besonders sinnvoll ist das, wenn du neben einem Job oder als Student Einnahmen erzielst oder wenn du aus dem Ausland Zahlungen von Netzwerken erhältst. Auch Beratungsstellen der Kammern bieten teils erste Auskünfte für Gründer an.
Wir geben hier bewusst keine Empfehlung für den Einzelfall ab.
Was kannst du jetzt tun?
- Notiere, wie regelmäßig du Einnahmen erzielen willst und wie hoch sie voraussichtlich sind.
- Frage beim Gewerbeamt oder Finanzamt nach, wenn du unsicher bist.
- Hol dir Rat bei einer Steuerberatung, bevor Einnahmen anfallen.
- Lies die Bedingungen deines Netzwerks.
Grundlagen zum Thema findest du im Artikel Was ist Affiliate Marketing?
Quellen
- § 14 Gewerbeordnung, Bundesministerium der Justiz (abgerufen am 14.10.2026)
- § 19 Umsatzsteuergesetz, Bundesministerium der Justiz (abgerufen am 14.10.2026)
- Gewerbe und Handelsgewerbe, IHK Pfalz (abgerufen am 14.10.2026)
- Publisher-Bedingungen, Awin AG, August 2025 (abgerufen am 14.10.2026)
- Digistore24 für Affiliates, Digistore24 (abgerufen am 14.10.2026)